Parceria aposta no storytelling para criar novas experiências de decoração e fortalecer a conexão dos consumidores com a marca.
A Dulux, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, apresenta uma nova coleção de cores desenvolvida em parceria com a Disney.
A AkzoNobel anunciou uma colaboração inédita com a The Walt Disney Company para o lançamento de uma coleção exclusiva de tintas inspirada em alguns dos personagens mais reconhecidos do entretenimento mundial. A iniciativa reforça o movimento crescente de utilização do storytelling como ferramenta estratégica para gerar identificação emocional e agregar valor às marcas no mercado de tintas decorativas.
Desenvolvida para estimular a criatividade dos consumidores e ampliar as possibilidades de personalização dos ambientes, a nova linha reúne tonalidades associadas a 16 personagens de franquias consagradas da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars. Cada personagem foi traduzido em uma dupla de cores cuidadosamente selecionadas, criando paletas capazes de conectar design, emoção e identidade visual.
Os detalhes da parceria foram apresentados oficialmente durante um evento do setor realizado em Amsterdã, na Holanda, marcando o início da implementação do projeto na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África). Segundo Daniel Geiger Campos, diretor da divisão de Tintas Decorativas da AkzoNobel, a colaboração une duas marcas globais reconhecidas pela capacidade de inspirar consumidores por meio da criatividade e da inovação.
A iniciativa também evidencia o papel estratégico das cores na construção de experiências. Para Sonia Samra, vice-presidente de Moda e Casa da Disney Consumer Products na região EMEA, as cores são elementos fundamentais na comunicação de emoções e narrativas, tornando-se uma extensão natural do universo dos personagens dentro dos lares.
A coleção contempla referências de produções como Frozen, O Rei Leão, Moana, Bambi e Ursinho Pooh, além de personagens de Toy Story, Star Wars: The Mandalorian e do universo Marvel, incluindo Capitão América, Homem de Ferro e Homem-Aranha. O objetivo é oferecer aos consumidores novas formas de expressão por meio da decoração, conectando tendências de design de interiores a propriedades intelectuais de forte apelo cultural.
O cronograma de lançamento prevê uma implementação gradual nos mercados da região EMEA. A Polônia será o primeiro país a receber todas as 16 paletas temáticas, previstas para integrar a linha Dulux EasyCare a partir de julho. Reino Unido e Irlanda serão os próximos mercados contemplados, enquanto Holanda e Bélgica deverão receber a novidade no primeiro trimestre de 2027. Até o momento, a AkzoNobel não divulgou datas para a expansão da coleção em outros países da região.
Mais do que uma ação de licenciamento, a parceria evidencia como o setor de tintas tem buscado ampliar seu potencial de diferenciação por meio da conexão entre cor, design e experiências de marca, criando novas oportunidades para engajar consumidores em um mercado cada vez mais orientado pela personalização.
