A Argentina volta a sofrer o peso esmagador da hiperinflação, que atingiu uma taxa anual de 104% em março, resultado do aumento de 7,7% naquele mês.
Faz 20 anos que a inflação não é tão alta, mas essa pressão econômica não é novidade para a Argentina. De 1944 a 2015, a Argentina registrou uma taxa média de inflação de 204%, de acordo com um estudo da Ohio State University.
Lidar com essa inflação não é tarefa fácil, mas os fabricantes de tintas e revestimentos na Argentina estão lutando contra as condições do mercado em várias frentes. A AkzoNobel Argentina, por exemplo, tem um amplo plano para continuar crescendo, pelo menos em volume, no curto prazo, disse Fernando Domingues, diretor geral de negócios da AkzoNobel Tintas Decorativas para os países do Cone Sul, América Latina.
“Nós da AkzoNobel vemos grandes oportunidades de crescimento da categoria na Argentina, mesmo em períodos inflacionários como os atuais. A expectativa é que o mercado continue difícil nos próximos anos em termos de drivers macroeconômicos, mas com os planos que temos de crescer a categoria e nossas marcas, esperamos fazer melhor que o PIB em 2 a 4 por cento em termos de volume”, disse Domingues.
Inovação de produtos é a chave para o crescimento“Nossa estratégia para o país, que está alinhada com nossa estratégia regional para a América Latina, se baseia em pilares importantes como a inovação”, disse Domingues. “A inovação ajuda nossos consumidores a usar mais cores em seus trabalhos de decoração, mas também oferece melhor proteção para exteriores.“Nossa linha Design Premium Wall Paint – a linha Ambiance – lançada em 2021, juntamente com nossa Tecnologia Acotone Pigment lançada em 2022 – HD Colors – duram mais e oferecem cobertura superior”, diz Domingues.“Outro bom exemplo de como alavancamos nossa inovação global foi a introdução da tinta concentrada – Albacryl Rinde Mas – no mercado argentino, tornando a marca ainda mais acessível para quem busca economia, mas ainda valoriza a qualidade”, disse Domingues.
Disponibilidade da marca aprimorada pela experiência de compra
O segundo pilar da estratégia de crescimento da AkzoNobel Argentina é baseado na melhoria da experiência de compra dos clientes para facilitar a disponibilidade da marca. “A maior disponibilidade de marcas e uma melhor experiência de compra podem ajudar nossos consumidores e pintores profissionais a encontrarem nossas marcas em todas as cidades do país”, disse Domingues.
“Para vender a melhor solução para cada pintura, temos aberto novas lojas e modernizado as existentes: foram abertas ou transformadas mais de 200 lojas, aplicando o nosso melhor conhecimento em termos de gestão de categorias”, refere Domingues. “Com isso, independentemente de serem lojas independentes ou franqueadas, o valor das vendas aumentou em média 10% por loja.”
A melhoria da comunicação facilita o crescimento das vendas
O terceiro pilar da AkzoNobel Argentina é “Comunicação que inspira e motiva as pessoas a pintar”, disse Domingues. “Nossa nova campanha de marca para nossa linha Premium garante a entrega da cor sonhada, acabamento uniforme e cobertura ideal, ou modificamos a tinta para o consumidor ou pintor”, disse.“Essa mensagem é muito forte e ajuda a levar as pessoas da consideração à compra, além de comprar com qualidade e estimular o uso da cor. Como resultado desta campanha já observamos um crescimento importante no volume de vendas de cores para tintas para paredes internas e para paredes externas”, observou Domingues.O programa de comunicação de sua empresa é alimentado por uma pesquisa bem desenvolvida. “Estamos muito empenhados em inspirar as pessoas a pintar com cores, aproveitando nosso Estudo Global de Tendências de Cores – Color Futures – que completou sua 25ª versão este ano”, explica Domingues.“Todos os anos, utilizamos os resultados desse estudo global, realizado pelo nosso Global Aesthetic Center, para o nosso trabalho com arquitetos para dar vida às cores na exposição anual – e mais importante – de decoração do país, a Casa FOA”, destacou Domingues. “Ele inspira arquitetos e consumidores a transformar seus espaços com cores e efeitos especiais.”
Investir em eficiência para crescimento futuro
Durante este desafio inflacionário, a AkzoNobel Argentina também está fazendo novos investimentos em sua tecnologia. “Investimentos importantes foram feitos como consequência da introdução de nossa tecnologia Acotone, não apenas em termos de instalações e equipamentos de produção, mas também em termos de atualização de nossas máquinas tintométricas. O novo sistema inclui 13 pigmentos contra o anterior com 11”, disse Domingues.“Também estamos investindo para melhorar a produtividade e aumentar nossa capacidade de produção na unidade de Garin, na Argentina”, observou Domingues.
Expectativas de crescimento do mercado
Estima-se que o tamanho do mercado de revestimentos arquitetônicos da Argentina atinja um valor de $ 649 milhões até o final de 2027, após crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de cerca de 4,5% durante o período de cinco anos entre 2022 e 2027, de acordo com um novo estudo da IndustryARC.“A expansão econômica, o aumento do investimento em infraestrutura, as regulamentações ambientais rigorosas, o aumento do poder de compra e a crescente demanda por tintas verdes e ecologicamente corretas estão impulsionando o crescimento do mercado de tintas arquitetônicas da Argentina”, disseram os analistas.Entre os fatores que devem contribuir para o crescimento do mercado na Argentina está o aumento do número de projetos de construção, observou IndustryARC. Da mesma forma, “espera-se que o tamanho do mercado aumente devido a um aumento no uso de um revestimento para prevenir corrosão e ferrugem de seções metálicas de cercas, móveis metálicos, tanques e radiadores, bem como alta demanda por sistemas de revestimento ecologicamente corretos”, eles observam.
Crescente demanda por revestimentos à base de água
“O segmento à base de água detinha a maior participação no mercado de revestimentos arquitetônicos da Argentina em 2021 e está previsto para crescer a um CAGR de 5,6% durante o período de previsão 2022-2027”, disse a IndustryARC.“A demanda do mercado por tintas à base de água está aumentando devido às suas baixas emissões de VOC e características ecológicas. Além disso, o uso crescente de tintas solúveis em água no setor de construção civil, devido à sua proteção superior contra corrosão, revestimento de politetrafluoretileno (PTFE) e qualidades de alto brilho, está impulsionando o mercado”, disseram os analistas.
Programas de construção para aumentar a demanda
Um aumento no financiamento federal e estadual para obras públicas e edifícios institucionais está ajudando a impulsionar a demanda por tintas e revestimentos do segmento arquitetônico. “A Argentina propôs um [programa] de construção comercial de US$ 428 milhões. O plano inclui a construção de 5.500 habitações e a renovação de 42.900 unidades, bem como a distribuição de 204.000 microcréditos para compra de materiais e a instalação de 1.250 centros de saúde em todo o país”, informou a IndustryARC.Como parte do Plano Argentina Hace, lançado em 2020, o Ministério de Obras Públicas (MOP), o ministério de obras públicas, disse em janeiro de 2022 que completaria 3.131 novos projetos de infraestrutura em todo o país.
Um total de 434 projetos foram concluídos até janeiro de 2022, enquanto 1.192 estavam em obras e 1.505 estavam em fase de planejamento, observaram os analistas.Outro analista de mercado, a GlobalData, “espera que o setor de construção da Argentina cresça 2,3% em termos reais em 2023, após um crescimento de 3,2% em 2022, apoiado na execução de grandes projetos de infraestrutura”.
De acordo com El Instituto Nacional de Estadística y Censos de la República Argentina, o instituto nacional de estatísticas e censos (INDEC), o valor da indústria da construção aumentou 6,9% ano a ano nos três primeiros trimestres de 2022, relatórios da GlobalData. “No entanto, no curto prazo, espera-se que o setor seja afetado por riscos negativos relacionados a um peso fraco e inflação alta, como resultado, o investimento estrangeiro ficou para trás”, concluíram.
Fonte: coatingsworld.com 26.04.23
