Empresas dos segmentos de adesivos e tintas, como Afix e Blascor, apostaram no real-time marketing para ampliar engajamento e relevância digital.
O desempenho do goleiro Vozinha, da seleção de Cabo Verde, durante o confronto contra a Espanha na fase de grupos da Copa do Mundo, ultrapassou os limites do universo esportivo e passou a influenciar estratégias de comunicação de diferentes marcas. Aproveitando a repercussão do atleta nas redes sociais, empresas dos segmentos de tintas e adesivos desenvolveram ações digitais que incorporam sua imagem e seus atributos de desempenho como elemento criativo de engajamento.
A iniciativa evidencia uma tendência cada vez mais presente no marketing contemporâneo: a capacidade das marcas de reagir rapidamente a assuntos em destaque e inseri-los em suas narrativas de forma relevante e contextualizada. Nesse movimento, a Afix utilizou o conceito de “adesão” para promover seu adesivo spray multiuso, destacando características como aplicação ágil, cobertura uniforme e alta performance.
Já a Blascor explorou a associação entre a atuação defensiva do goleiro e os benefícios de proteção oferecidos por suas tintas, enfatizando aspectos como durabilidade, resistência e qualidade. A estratégia reforça como elementos do universo esportivo podem ser adaptados para comunicar diferenciais de produtos de maneira criativa e alinhada aos interesses do público.
