Empresas do segmento aproveitam o apelo do futebol para ampliar engajamento, acelerar vendas e fortalecer posicionamento de marca em ações que combinam promoção, branding e aproximação com o consumidor.
Com a aproximação da Copa, o setor de tintas intensifica o uso do futebol como ferramenta de comunicação e ativação comercial no mercado brasileiro. A movimentação já pode ser observada tanto na indústria quanto no varejo, que adotam estratégias distintas para aproveitar o aumento da atenção do público em torno do evento esportivo.
No varejo, o foco está na geração imediata de vendas. Redes especializadas e pontos de venda investem em campanhas promocionais de curta duração, utilizando mecânicas como brindes, ações condicionadas a volume de compra e ambientações temáticas para estimular o consumo e elevar o ticket médio. O objetivo é transformar o clima da competição em tráfego e conversão, especialmente por meio de estímulos visuais e comunicação direta ao consumidor.
Entre as iniciativas recentes, a linha Renner, ligada à Nippon Tintas, incorporou elementos do universo esportivo para destacar atributos técnicos de produtos voltados a superfícies fissuradas, associando desempenho e resistência à estética do futebol. Já a Polar Tintas apostou em campanhas promocionais com linguagem temática e incentivos vinculados ao consumo, reforçando o apelo comercial típico do período.
Algumas marcas têm explorado abordagens híbridas, unindo ativação promocional e construção de posicionamento. A Ônix Tintas, por exemplo, utiliza o conceito de “seleção” para apresentar seu portfólio de estética automotiva, conectando a ideia de curadoria especializada ao imaginário esportivo. A estratégia amplia a percepção de expertise da marca sem perder a conexão sazonal proporcionada pela Copa.
Na indústria, as ações tendem a seguir uma linha mais institucional. Fabricantes aproveitam o contexto do evento para reforçar atributos de inovação, tecnologia e desempenho, utilizando o futebol como linguagem de aproximação com o público, mas sem centralizar a comunicação exclusivamente no aspecto promocional.
A Lukscolor Tintas também adotou essa direção ao relacionar lançamentos recentes ao universo esportivo. Em conteúdos divulgados nas redes sociais, a marca associa conceitos de alta performance e competitividade a produtos como esmaltes e soluções para preparação de superfícies, utilizando a narrativa dos “novos craques” para dar visibilidade ao portfólio.
Outra iniciativa de destaque veio da Suvinil, que lançou uma campanha digital baseada no conceito “Botar a cor pra jogo muda tudo”, reforçando a conexão emocional entre cor, criatividade e o clima esportivo que antecede a competição.
O movimento evidencia como até segmentos tradicionalmente mais técnicos acompanham o calendário cultural para ampliar relevância e engajamento. Ao equilibrar ações promocionais voltadas ao curto prazo com estratégias de branding e fortalecimento institucional, empresas do setor de tintas buscam transformar o apelo da Copa em oportunidades de relacionamento, diferenciação e crescimento de mercado.
