Tigre lança campanha “Diz que obra é” retratando desafios da construção com bom humor

Criada pela Energy BBDO, nova campanha da empresa aposta em uma abordagem leve e criativa para se conectar ainda mais aos profissionais da construção civil

A Tigre, líder em soluções para construção civil, infraestrutura e cuidado com a água, lança sua mais nova campanha publicitária “Diz que obra é”, que será veiculada ao longo de 2025. Criada pela agência Energy BBDO, a campanha mostra, com leveza e irreverência, os desafios enfrentados ao longo de uma obra, transformando-os em esquetes divertidos. Além do comercial para a TV, a campanha conta com peças e ativações para o ambiente digital.

Toda a inspiração da campanha surgiu a partir do social. A agência, por meio de social listening, identificou como os profissionais de obra e os consumidores descrevem os desafios de uma construção ou reforma. Para muitos, construir é uma “batalha”; para outros, um “rojão”, um “filme de terror” ou até uma “sarna para se coçar”. Com base nessas expressões autênticas, a campanha promete transformar cada uma delas em conteúdos bem-humorados, mostrando que, mesmo diante das dificuldades, com Tigre, fica tudo certo na obra. O conceito reforça a assinatura da marca: “Tudo certo, tudo Tigre”.

O objetivo principal da campanha é fortalecer ainda mais o relacionamento da Tigre com os profissionais da construção civil. “Sabemos que obra pode ser um desafio, mas com nossos produtos, garantimos um resultado seguro e eficiente. Nossa missão é estar sempre ao lado do profissional, oferecendo soluções inovadoras e, ao mesmo tempo, proporcionando uma comunicação leve e divertida, que gere identificação e proximidade com o nosso público”, afirma Carla Fontão, Gerente Global de Marketing do Grupo Tigre.

Um filme que retrata a realidade com humor

O carro-chefe da campanha é o filme “Batalha”, que traz um canteiro de obras como um verdadeiro campo de guerra, onde profissionais trajando armaduras medievais se enfrentam em cenas épicas. A tensão é quebrada quando a “Dona Mileide”, dona da casa, é tranquilizada pelo mestre de obras, “Seu Durva”, que mostra que toda a parte hidráulica, elétrica e as ferramentas para pintura são Tigre e estão funcionando perfeitamente, garantindo qualidade e segurança para que a obra termine sem estresse.

“A grandeza dessa campanha está em uma verdade: não importa o tamanho, o canteiro de obra é sempre uma loucura onde diversas coisas acontecem ao mesmo tempo. No meio de tudo isso, as certezas são poucas, mas Tigre é uma delas. Os produtos trazem uma qualidade e confiabilidade que se transformam em conveniência para o profissional e tranquilidade para o consumidor, e a campanha trata essa realidade com leveza. Ela tem a cara da marca, com um enorme potencial de desdobramentos, reforçando sempre o conceito “Tudo certo, tudo Tigre”, acrescenta Alexandre Pagano, Diretor Executivo de Criação da EnergyBBDO.

Os outros destaques dos vídeos são “Sarna”, “Rojão” e “Torneira”, que exploram outras expressões populares sobre construção de forma bem-humorada. Além de TV, a estratégia de divulgação inclui inserções em rádio, mídias sociais e presença nas plataformas Meta e YouTube, com a estreia da marca no Cazé TV.

Reforçando seu compromisso com iniciativas de impacto social, a Tigre destinou mais de 80 produtos utilizados na filmagem para a Associação Maestro da Bola, apoiando projetos que fazem a diferença na comunidade.