Com o objetivo de se tornar cada vez mais sustentável, tanto na sua atuação produtiva nas fábricas quanto no portfólio, a marca se dispôs a lançar um produto que unisse sustentabilidade com tecnologia, sem perder a qualidade das tintas e a oferta de cores.
Toque da Terra leva uma pigmentação 100% natural que foi desenvolvida a partir de um estudo iniciado com pigmento orgânico de folhas e frutos e evoluído para a pigmentação via extrato de argilas (mineral). Foi um processo com diversas tentativas e aprendizados. Para que essa extração fosse sustentável, a Suvinil desenvolveu uma blenda de argila com óxido de ferro, por meio de um processo mecânico e não químico, que permitiu o aumento da pigmentação com uso de menos matéria-prima, aumentando a eficiência da solução.
Além disso, a Suvinil readequou a planta da fábrica para que fosse possível trabalhar com esses materiais, que são mais delicados e diferentes do que a empresa já estava habituada – a ideia de lançar um produto mais sustentável também gerou avanços na cadeia produtiva da fabricante.
Com um estudo de ciclo de vida que comparou uma massa de pigmentação normalmente utilizada com a massa do Toque da Terra, chegou-se à conclusão de que esse novo produto tem uma base mais sustentável. A união de tecnologia e inovação com a busca por sustentabilidade pode gerar impactos reais tanto no dia a dia dos consumidores que buscam soluções mais ambientalmente responsáveis, bem como para o processo produtivo das empresas, que passam a gerar menos impacto a partir de uma atuação mais inovadora.
“Antes do lançamento de Toque da Terra, tivemos em nosso portfólio o Cores da Terra, tinta lançada junto ao Revela 23, e que foi pensada para ser um projeto piloto. O lançamento foi para que a gente pudesse entender como o público iria reagir a esse produto mais sustentável, realmente pensando em um ciclo curto. Conseguimos aprender muito com esse projeto e um dos principais questionamentos sobre a tinta era se tinha característica de deixar algum toque diferente, uma textura nas paredes. A partir disso, tivemos o insight de criar algo que aliasse a sustentabilidade com uma estética diferenciada, como é o Toque da Terra” comenta Rebeca Petrilli, gerente de inovação da Suvinil.
