Pelo terceiro ano consecutivo, a Sherwin-Williams, sediada nos EUA (o valor da marca subiu marginalmente para 7,6 mil milhões de dólares) permanece em primeiro lugar como a marca de tintas mais valiosa classificada, de acordo com um novo relatório da Brand Finance.a consultoria líder mundial em avaliação de marcas.
O valor da marca Sherwin-Williams permaneceu estável em comparação com 2023, devido às vendas lentas de casas, às altas taxas de inflação, bem como à desaceleração no mercado europeu. No entanto, a marca, por sua vez, foi apoiada por melhores preços de venda e volume de vendas arquitetónicas em vários mercados finais. É seguida pela PPG (valor da marca aumentou 8%, para US$ 4,1 bilhões) e Nippon Paint (valor da marca aumentou 5%, para US$ 2,4 bilhões).
A Kansai Paints (valor da marca aumentou 17%, para US$ 925 milhões) teve o maior crescimento percentual do valor da marca, com Jotun (valor da marca aumentou 15%, para US$ 869 milhões) logo atrás. O aumento do valor da marca no primeiro foi atribuído em grande parte à rápida resposta da marca à escalada dos preços das matérias-primas com aumentos de preços. A Kansai Paints também relatou um aumento de 24% no lucro líquido no trimestre mais recente, encerrado em março de 2024, devido ao aumento da demanda por tintas industriais e decorativas.
A Asian Paints (valor da marca caiu 14%, para US$ 1,5 bilhão) manteve seu título de marca de tintas mais forte e uma pontuação BSI de 76,0 de 100. Isso se deve às percepções da marca pelos consumidores de Asian Paints como sendo altamente confiável para a fabricação e distribuição de tinta. A Asian Paints também tem tomado medidas em várias novas direções, como o planejamento de uma instalação de fabricação de Cimento Branco e colaborações para nanotecnologia, mostrando sua dedicação à inovação e aos principais avanços da indústria.
Savio D’Souza, Diretor Sênior de Brand Finance, comentou: “As marcas de tintas estão cada vez mais integrando tecnologias de ponta nos seus produtos para melhorar a funcionalidade e o apelo, oferecendo aos consumidores uma gama impressionante de soluções avançadas para as suas casas e empresas.
“A abordagem de foco na inovação destaca o compromisso da indústria em melhorar o desempenho do produto e a satisfação do cliente através de avanços constantes. Como marca mais valiosa em nossa classificação, a Sherwin-Williams assumiu a liderança no desenvolvimento de tintas purificadoras de ar, que não apenas reduzem o uso de compostos orgânicos voláteis (VOCs), mas também neutralizam odores e melhoram a qualidade do ar interno.”
A Brand Finance também utiliza sua pesquisa Global Brand Equity Monitor (GBEM) para compilar um Índice de Percepções de Sustentabilidade. O estudo determina o papel da sustentabilidade na promoção da consideração da marca em todos os setores e oferece informações sobre quais marcas os consumidores globais acreditam estar mais comprometidas com a sustentabilidade.
Para marcas individuais, o Índice apresenta a proporção do valor da marca atribuível às percepções de sustentabilidade. Este Valor de Percepção de Sustentabilidade é o valor financeiro dependente da reputação de uma marca por agir de forma sustentável. A partir daqui, a pesquisa perceptual da Brand Finance é analisada juntamente com os dados de desempenho ambiental, social e de governança (ESG) do CSRHub para determinar o “valor de lacuna” de uma marca. Este é o valor em risco ou a ser ganho, com base na diferença entre as percepções de sustentabilidade e o desempenho real.
O Índice de Percepção de Sustentabilidade de 2024 conclui que no setor de tintas, a Sherwin-Williams tem o maior valor de percepção de sustentabilidade, de US$ 625 milhões.
Fonte: Brand Finance 30.05.2024
