Com menos de mil galões tingidos em 2024, o tom lilás Radiant Lilac SW 0074 ganha protagonismo na campanha anual da marca, que busca celebrar cores subestimadas e incentivar a ousadia cromática no design.
Com um tom suave, porém expressivo, o Radiant Lilac sucede o Kingdom Gold SW 6698, escolhido no ano anterior e que, após a campanha, experimentou um aumento significativo no interesse do público e nas vendas.
A diretora de marketing de cores da Sherwin-Williams, Sue Wadden, explica que a seleção se baseia exclusivamente em dados de tingimento. Em 2024, menos de mil galões do Radiant Lilac foram vendidos, o que o posicionou como o tom menos escolhido do ano.
“Na Sherwin-Williams, acreditamos que todas as cores têm valor estético. Esta iniciativa é uma forma de reavaliar o conceito de popularidade cromática e valorizar o que muitas vezes é esquecido”, afirma Wadden. “O Radiant Lilac é uma cor que se perde facilmente entre tantas opções, mas carrega consigo uma energia nostálgica e uma personalidade ousada.”
A campanha se apoia novamente na figura do estilista icônico Dapper Dan como diretor criativo, além de incorporar, este ano, a atleta Paige Bueckers, estrela em ascensão da WNBA pelo Dallas Wings. Ambas as figuras contribuem com visões que conectam moda, esporte e design de interiores, fortalecendo o diálogo com públicos que buscam autenticidade e autoexpressão.
Bueckers, cuja cor favorita é justamente o roxo, surgiu usando um conjunto exclusivo criado por Dapper Dan e inspirado no Radiant Lilac durante sua primeira entrada profissional em Minneapolis uma ação pensada para enfatizar o espírito de confiança silenciosa que o tom pretende evocar.
“A campanha mostra que mesmo o que é deixado de lado pode brilhar”, comenta Wadden. “Com o apoio de criadores como Dapper Dan e atletas como Paige, queremos inspirar as pessoas a reconsiderar suas escolhas cromáticas e experimentar novas possibilidades em seus ambientes.”
A ideia central da campanha valorizar o esquecido, também dialoga com outras frentes estratégicas da marca, como o Colormix® Forecast e a Color of the Year, que têm como objetivo orientar consumidores diante de uma oferta extensa de cores.
Para Wadden, o momento atual do design mostra uma abertura crescente a tons ousados e cheios de personalidade. E é nesse contexto que o Radiant Lilac se encaixa com precisão.
“Seja em um ambiente inteiro ou em detalhes pontuais como móveis ou peças decorativas, essa cor tem o poder de trazer leveza, criatividade e uma nova perspectiva”, conclui. “Queremos que as pessoas se sintam livres para ousar, e que entendam que não é preciso seguir tendências para acertar.”
Com essa abordagem inusitada, a Sherwin-Williams reforça seu papel como curadora e incentivadora da experimentação cromática, resgatando tons subestimados do esquecimento e provocando o setor a enxergar a beleza no inesperado.
