Campanha criada pela Advance transforma mídia exterior em experiência visual imersiva para ampliar impacto e reforçar posicionamento da marca em Fortaleza.
A Normatel, em parceria com a agência Advance, lançou uma nova campanha de mídia exterior baseada em recursos de hiper-realismo tridimensional para promover suas categorias de tintas, pisos e revestimentos. A ação utiliza estruturas cenográficas que simulam ambientes de obra e transformam o outdoor tradicional em uma experiência visual de grande impacto.
Instaladas em pontos estratégicos de Fortaleza, as peças foram desenvolvidas para criar sensação de profundidade e volume real, rompendo a lógica bidimensional da publicidade convencional. O projeto utiliza técnicas de sobreposição de planos e elementos físicos para gerar um efeito imersivo que aproxima o público do universo da construção e acabamento.
Segundo Júnior Mello, sócio e diretor comercial da Normatel, a proposta da campanha é ampliar a visibilidade das categorias consideradas estratégicas para a companhia por meio de uma comunicação de alto poder de memorização.
De acordo com o executivo, a iniciativa busca levar a experiência da obra para o ambiente urbano, transformando a publicidade em uma ferramenta de demonstração visual capaz de reforçar a especialização da marca nos segmentos de tintas, pisos e revestimentos.
A produção das peças foi realizada pela Compasso Outdoor, que desenvolveu estruturas pensadas para funcionar como cenas congeladas em movimento, explorando efeitos visuais que aumentam a percepção de realismo.
A estratégia de mídia priorizou vias de grande circulação da capital cearense, com o objetivo de garantir ampla exposição ao longo do dia e atingir diferentes perfis de consumidores. Além de gerar impacto visual imediato, a campanha reforça a tendência de utilização de experiências urbanas imersivas como ferramenta de branding e diferenciação no varejo de materiais de construção.
