Levantamento inédito da Juntos Somos Mais revela que um terço dos brasileiros planeja reformar seus imóveis neste ano
O setor da construção civil brasileira projeta um 2025 aquecido por novos hábitos de consumo e maior conscientização financeira por parte dos consumidores. Essa é uma das principais conclusões do estudo Construshoppers, conduzido pela Juntos Somos Mais – joint venture entre Votorantim Cimentos, Gerdau e Tigre – em parceria com a plataforma Opinion Box. A pesquisa, inédita no segmento, mapeia o comportamento do comprador de materiais de construção, sinalizando oportunidades estratégicas para fabricantes e lojistas.
Entre os dados mais expressivos, o levantamento revela que 33,2% dos brasileiros têm intenção de realizar obras ou reformas ao longo de 2025. Esse movimento ganha força, sobretudo, nas classes D e E, onde 35,5% das famílias planejam investir em melhorias residenciais. Um sinal claro de amadurecimento financeiro também se destaca: 40% desses consumidores estão organizando suas finanças antes de iniciar a obra, reforçando uma mudança importante na mentalidade de consumo.
Quando se observa o que os brasileiros estão comprando, as tintas lideram com ampla margem. Mais da metade dos entrevistados (57,7%) declarou ter adquirido esse tipo de produto em sua última compra. Em seguida, aparecem o cimento (45,5%) e as torneiras (44,7%), itens essenciais para reformas estruturais e estéticas. O top 10 de materiais mais adquiridos inclui ainda rejunte, chuveiro, argamassa, itens elétricos, tubos e conexões, além de areia, sinalizando a amplitude das intervenções previstas.
Já os ambientes com maior intenção de reforma são o banheiro (32%) e o quarto (31,4%), revelando um foco na qualidade de vida doméstica e na valorização dos espaços íntimos.
O estudo também traz insights relevantes sobre as formas de pagamento. Apesar da popularização do Pix no comércio em geral, ele ocupa apenas a terceira colocação entre os meios mais utilizados no varejo de construção. Os cartões de crédito à vista e parcelado seguem como os canais preferenciais na hora da compra, indicando a importância do crédito como impulsionador de consumo no setor.
Para Juliana Carsoni, CEO da Juntos Somos Mais, o estudo supre uma lacuna crítica na indústria. “Nosso setor historicamente carece de dados estruturados sobre a jornada de compra do consumidor. Com o Construshoppers, abrimos um panorama valioso para que fabricantes e lojistas tomem decisões mais assertivas e personalizadas”, afirma.
Ao fornecer uma leitura aprofundada dos desejos e das decisões do consumidor, o Construshoppers se apresenta como um importante instrumento para antecipar demandas, ajustar estoques e melhorar a comunicação no ponto de venda. Em um cenário de digitalização crescente, compreender o comportamento de compra torna-se diferencial competitivo para todos os elos da cadeia da construção.
