A Leroy Merlin vem ampliando a sua estratégia de marcas próprias no Brasil, movimento que inclui o fortalecimento de linhas exclusivas em diferentes categorias, entre elas a de tintas
A rede informou no final de 2025 que trabalha com 15 marcas próprias e estabeleceu como meta que esses produtos representem 25% de sua receita total até 2027, reforçando um posicionamento que ganha espaço no varejo nacional.
No segmento de tintas, a marca Luxens integra esse portfólio e faz parte do esforço da companhia para consolidar soluções desenvolvidas sob controle direto do varejista. Segundo comunicado da empresa, a estratégia envolve investimentos contínuos em inovação, eficiência operacional, relacionamento com fornecedores e construção de valor de marca junto ao consumidor final, buscando maior competitividade frente às marcas tradicionais da indústria.
De acordo com a Leroy Merlin, os resultados já observados em outras categorias indicam o potencial desse modelo. Linhas como os pisos Artens e os produtos para jardins e áreas externas das marcas Naterial e Geolia respondem atualmente por cerca de 40% das vendas em seus respectivos segmentos.
A empresa avalia que esse desempenho reforça a viabilidade de ampliar a participação das marcas próprias também em categorias estratégicas, como tintas, onde diferenciação, preço e controle de portfólio têm peso crescente na decisão de compra.
